Ontdekfase

De ontdekfase draait volledig om onderzoek. In deze stap duiken we in trends, technologieën, de doelgroep en hun behoeften. Daarnaast verdiepen we ons verder in de eerder gekozen kansrichtingen om deze beter te begrijpen en verder uit te werken.

In deze fase hebben we grondig onderzoek verricht en veel kansrichtingen onderzocht. Dit leverde waardevolle resultaten op. Door middel van een uitgebreide doelgroepsanalyse hebben we een persona, een empathy map en een SWOT-analyse opgesteld, zodat we een nog scherper beeld kregen van onze doelgroep.

Om actuele trends in kaart te brengen, hebben we de DESTEP-analysemethode gebruikt. Hiermee analyseerden we demografische, economische, sociaal-culturele, technologische, ecologische en politieke/juridische trends. Daarnaast hebben we ook relevante technologieën onderzocht die aansluiten bij ons project en de doelgroep.

Kortom, we hebben een stevige basis gelegd om in de volgende fase aan de slag te gaan met het bedenken van creatieve concepten.

Onze doelgroep

Doelgroep Omschrijving: Mensen met het metabool syndroom zijn volwassenen (meestal 40+) die vaak kampen met overgewicht of obesitas. Ze hebben een verhoogd risico op het ontwikkelen van hart- en vaatziekten en diabetes type 2 door een combinatie van risicofactoren zoals een hoge bloeddruk, verhoogd cholesterolgehalte en insulineresistentie. De doelgroep kan zowel mannen als vrouwen omvatten, maar komt vaker voor bij mannen en mensen met een ongezonde levensstijl, zoals een zittend bestaan, slechte voedingsgewoonten en weinig fysieke activiteit. Ze ervaren vaak klachten zoals vermoeidheid en hebben moeite om hun gewicht onder controle te houden.

Facts & figures

Het metabool syndroom is een combinatie van stofwisselingsklachten, zoals verhoogd cholesterol, hoge bloeddruk, overgewicht (vooral buikvet) en hoge bloedsuikerspiegel, wat vooral bij mannen voorkomt. Het verhoogt het risico op hart- en vaatziekten, beroertes, diabetes type 2 en erectieproblemen.

Het metabool syndroom komt bij 18% van de werkende mannen en 11% van de werkende vrouwen voor, en de kans wordt groter naarmate je ouder wordt. Bij 60-64-jarigen heeft 33% van de mannen en 26% van de vrouwen het. Mannen hebben het vaker dan vrouwen, behalve tussen de 18-24 jaar. Dat het vaker voorkomt bij ouderen komt doordat je lichaam verandert als je ouder wordt: bloedvaten worden minder flexibel (dus hogere bloeddruk) en je verbranding gaat langzamer (waardoor je sneller aankomt). Deze cijfers lijken erg op wat ze in Europa ook zien. Bijvoorbeeld: 4% van de 20-jarigen en bijna 30% van de 60-jarigen heeft het daar ook (NIDI, December 2020).